定制是化妆品行业的趋势吗?--艾米莉·太平洋的回应

2019-12-03 10:39:26 来源:行业信息

摘要:在世博消费品展位上走一个圈,排队时间最长、被包围最多的地方,一定有定制的身影:来自韩国的阿莫里太平洋地区油炸口红,3D印刷面罩;法国欧莱雅集团展台,休立克的Cu

在世博消费品展位上走一个圈,排队时间最长、被包围最多的地方,一定有定制的身影:来自韩国的阿莫里太平洋地区油炸口红,3D印刷面罩;法国欧莱雅集团展台,休立克的Customd.o.e.e本质定制系统首次在中国。

定制将成为化妆品行业的一种普遍趋势吗?离地面还有多远?中国对消费品的定制是否站在世界前列?艾米丽太平洋中国公司总裁高祥琴带领我们去参展。

随着科技的飞速发展,消费者已经做好了准备

这一次,世界化妆品巨头聚集在一起的不仅是四大三叶草--国家展览会议中心(上海),还有定制标签产品的数量激增。从产品的角度来看,涵盖口红、基础液、香水、面膜、香精液等常用护肤品和化妆品;从创新的角度来看,智能皮肤诊断系统、精密护肤系统、智能光疗仪器等产品应接不暇,这些与定制相关的产品是展会上的噱头还是行业的大势所趋?

作为一名专业人士,高祥琴明确表示,定制必须是化妆品行业的未来趋势。我参观了世博会的其他展区,不仅有化妆品、医疗产品、服装、服务贸易、消费品等,还谈到了定制,这表明所有企业都有很大的定制潜力。

在消费者方面,他认为消费者意识的觉醒也会催化定制模式的迅速出现,中国市场将在未来一两年内成为世界上最大的化妆品市场。这个市场上有5亿年轻人。随着中国经济生活的改善,消费者意识开始觉醒。他们想要的不一定是昂贵的产品,而是更希望产品能够展现自己的个性。也愿意为定制支付更高的费用,可以说消费者已经准备好了。

高祥琴还认为,定制化技术日新月异,发展速度很快--你可以在两届世博会上比较定制产品,他以阿莫莫的3D定制掩模技术为例,去年该产品在亚洲首次亮相时,是‘介绍’。现在,第二代3D定制掩模技术可以实现一人一产品,分区定制,提高了速度和精度。

定制不仅与美容有关,还与技术有关。在世博会上展示的各种定制化妆品,到底哪些产品有更多的技术含量?高祥琴给出了自己的答案:与消费者的皮肤质量和面部轮廓尺寸相关的定制,具有明显的个人特征,有更多的技术内容,如定制面膜,个性化香水等产品的调制,对技术的依赖程度不高等。

着陆取决于政策,未来竞争将会加剧

那么,这些令人眼花缭乱的明星展品什么时候才会出现在世博会上呢?在登陆之前你还需要做些什么呢?高祥琴指出,由于个性化化妆品定制仍然属于世界各地的一种新的商业形式,涉及到很多以前的论证和测试,什么时候登陆取决于政策。

从行业发展的角度来看,许多政府部门也关注这一新的消费趋势。展览结束后,企业和政府部门在产品登陆前后举行了几次座谈会,以提高产品的安全性、质量、稳定性和其他相关工艺。目前,可行性报告已提交有关部门,等待政策进一步开放。

从全球市场的角度来看,高祥琴认为,亚洲在这一新模式上进展很快。例如,在韩国,当地FDA今年刚刚出台了化妆品定制的试点规定,允许几家大型企业在商店进行定制试验,政府部门也在收集试验情况的反馈。目前,所有化妆品集团都准备推出,只要有一家企业开始试用,所有企业都将加快跟进,化妆品行业未来的竞争也将大大加快。

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