以价换量,双11彩电风光背后的心酸

2019-11-17 16:35:14 来源:行业信息

摘要:最近,被称为坏的彩色电视机的零售规模有了显著的增长,提高眉毛和呼气也带来了一种幸福。苏宁家用电器数据显示,双11在一小时内开工,55?家协住都收集一个真正的男人

最近,被称为坏的彩色电视机的零售规模有了显著的增长,提高眉毛和呼气也带来了一种幸福。苏宁家用电器数据显示,双11在一小时内开工,55?家协住都收集一个真正的男人。你想如何满足家庭的需要?燕?十万。奥维云还估计,双十一彩线市场(促销期11.01≤11.11)的平均零售价为2095元,比去年同期下降15%;零售额358万台,比去年同期增长18.9%;零售额75亿元,比去年同期增长1.1%。

数据显示,彩电产品面临的最大问题是价格交换。零售价下跌15%,而零售额仅增长1.1%。这表明彩电的价格战进一步白热化,关键尺寸的价格进一步走低,大型电视机价格的下跌最为明显。在双11彩电风景线的背后,它还依靠低价刺激市场,从而形成了零售规模的大幅增长。

2019年还有一个半月,彩电表现不尽如人意,全年销量几乎双双下降。根据奥维云数据,第三季度彩电市场摘要报告显示,2019年第三季度中国彩电市场零售额为1034万台,同比下降3.6%,零售额277亿元,同比下降10.4%。

即使作为行业领先者,收入也不能令人满意。据统计,四川省四川长虹前三季度收入622.1亿元,比去年同期增长7.56%,上市公司股东净利润3849万元,但同比下降81.23%。前三季度,TCL集团实现收入588.18亿元,比去年同期下降28.48%,上市公司股东净利润34.87亿元,比去年同期增长21.26%。

针对彩电行业的尴尬局面,业内人士指出,在价格战的主旋律下,彩电市场将在第四季度继续承受压力,而根据历史数据,节日促销活动中高端产品的销售明显高于平时,大型高端产品将促进市场细分的增长。tcl电子学副总裁、电视总经理张少勇指出,电视产业有很多探索,但总的来说,智能电视的发展只有四个方向:大屏幕、高分辨率、更自然的互动、更智能的连接。

海信在高端、大规模的攻击之路展示中非常活跃。海信电器副总经理王伟说,自五年前第一台100英寸激光电视问世以来,经过几年的市场磨砺,它已成为80英寸及以上绝对的领军者。数据显示,1年1月至9月,激光电视的总销量比去年同期增长了117.03%,占80英寸及以上电视市场的50.64%,而海信在整个激光电视市场中的份额则超过了80%。

在高端市场,华为在第三季度推出了智能屏幕,这也提振了疲软的彩电行业,迫使彩电行业发生变化。目前,创威、TCL、海信、康佳、长虹等传统彩电企业纷纷推出自己的智能屏幕电视。具体来说,TCL推出了超级VUI、大屏幕手机、爱大屏幕三大特色TCL·xess智能屏幕新产品,可包括冰箱、空调、洗衣机、智能锁等家居智能终端设备连接;长虹推出定位高端Chiq智能屏幕,具有控制+传输+PASS+播放四种智能功能,可选配家居安全、移动人工智能摄像头、全景监控等功能。

根据业界的观点,智能屏幕恢复了彩电的高价值属性,有利于摆脱低价低效的竞争,也进一步推动了电视人工智能技术的普及。但必须强调的是,并非所有电视品牌都能吃掉这一波红利、正确的战略和强有力的产业链控制,以便能够迅速获得市场红利。

另一方面,就大屏幕而言,它已成为用户更新的最重要方向。消费者主要关注55×80英寸的电视尺寸,65英寸电视已成为消费者的首选。与去年同期相比,50英寸以下彩电产品的在线销售下降5.5%,离线销售下降7.1%,而65英寸以上彩电产品的线下销售同比增长7.3%,在线销售同比增长5.2%。

资料来源:中国家庭电网

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