小米欧洲出货量暴涨,抢走的是谁的份额?

2019-11-26 11:09:57 来源:行业信息

摘要:11月23日,研究公司Canalys发布了2019年第三季度欧洲市场智能手机出货量的数据,小米的眼睛明亮,出货量550万部,同比增长73%。华为在上一季度下滑后

11月23日,研究公司Canalys发布了2019年第三季度欧洲市场智能手机出货量的数据,小米的眼睛明亮,出货量550万部,同比增长73%。

华为在上一季度下滑后,在欧洲的销量为零,与三星的距离越来越远,出货量为1,160万部。另一方面,三星继续保持其第一的地位,增长率高达26%,出货量达到1,870万部。第三季度,苹果在欧洲的出货量下降了4%,很明显,新的iphone11并没有拯救它,而hmd则下降了21%。

欧洲作为一个品牌高地,是国内手机想吃的一个市场。目前,只有华为在欧洲高端市场取得了成功,价格突破了1000欧元的门槛,而诺瓦中档系列产品的销量也发挥了作用。与国内市场不同,欧洲市场主要由运营商控制,亚马逊和开放渠道等线下商店主要在中低端销售,这也是小米目前的主战场。事实上,华为的空白市场份额被三星夺走了。

小米在国内市场被封杀,印度高端市场突破缓慢,自然而然地瞄准了欧洲,那里的单价更高,品牌吸引力更强。此外,欧洲目前表现良好,增长8%,超过了亚洲。红米(Redmi)主管陆伟兵表示,小米明年的目标是在欧洲市场取得突破,并与三星(Samsung)和苹果(Apple)展开正面竞争。

小米10月份在德国发布了一款专业版的Note8。这款手机只是一款低端手机,在市场上不太流行,但它标志着小米希望在欧洲获得更高的知名度。

除了手机,小米之家的生态连锁产品在欧洲很受欢迎。2018年年底,小米之家在西欧拥有50家门店,其中包括小米之家的旗舰店。

但现在小米遇到的问题是,在欧洲等成熟的高端市场,只依靠低端红米捕捉,门槛太低,很难站稳脚跟,很快就会遇到三星的降维攻击。高端产品的拉力不足也成为小米在国内外市场普遍面临的问题。

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